“特色小鎮”作為熱詞，確實是政策產物。（我們以前做過的一些項目客戶最近紛紛改名：原來叫“XX休閑農業園”的現在改稱“XX農牧小鎮”；原來叫“XX漁人文化村”的現在改稱“XX漁港小鎮”；原來叫“XX產業園”的現在改稱“XX小鎮”……）
但不能否認的是，早在政策推出這個熱詞前，很多去過歐美的人都會被歐美的很多小鎮所震撼！（因為其時在國內，既能像大城市那樣有良好的交通設施、豐富的生活設施、不錯的就業機會，又能像鄉村那樣生態植被完整、傳統文化濃郁，這種歐美小鎮，當時確實超出了城鄉二元分割國情下中國人的“想象力”。）
可見，拋開政策因素不論，歐美式特色小鎮的實質內涵、發展路徑依然值得研究！要知道，歐洲城市也曾經臭氣熏天、歐洲也曾經城鄉二元分割，人家是如何走到今天，絕對是我們中國發展特色小鎮少走彎路的必須參照！
歐美特色小鎮主要有三種類型：高端產業總部型小鎮、傳統產業精工型小鎮、文化旅游度假型小鎮（其中前兩類又可以歸納為“產業小鎮”一大類） 。
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一、高端產業總部小鎮
在歐美發達國家，很多“大企業”確實存在一種“小鎮情懷”。很多特色小鎮是依托一個或多個企業總部發展起來的，這些企業往往是高科技、金融、高教等新興高端產業領域。其總部一般承擔研發功能為主，有的也會有管理和部分生產功能。例如：
1、德國英戈爾斯塔特小鎮：奧迪總部
英戈爾斯塔特的小鎮，距離慕尼黑60公里。世界著名的高端汽車品牌——奧迪的全球總部和歐洲工廠都集中在此，因此這個小鎮也因此被稱為“奧迪之城”。該地區總人口也不過十二萬，其中奧迪總部所在的英戈爾斯塔特的傳統老鎮區（見下圖）人口則只有兩三萬人。
2、美國山景城小鎮：GOOGLE總部
山景城（Mountain View）位于加州圣克拉拉縣，也是硅谷的組成部分之一。山景城人口不過7萬，確是GOOGLE總部所在地，除此之外，小鎮還有賽門鐵克、Intuit、微軟、NASA 研究所等高科技公司總部聚集在此。因此也被稱為最富裕的小鎮。
3、美國格林尼治小鎮：聚集對沖基金總部
格林威治，行政區位上是美國康涅狄格州的一個小鎮，但市場區位上是距離紐約很近的一個城市，距離紐約曼哈頓不到1小時車程。這里集中了五百多家對沖基金，成為世界著名的對沖基金小鎮。
【至道解析】
盡管目前中國的高級人才和高端產業主要都集中在大中城市，很少集中到小鎮；但發達國家的先行實踐表明：高端產業以及相應的高端人才，不一定就聚集在大城市，也可以來到鄉村小鎮。當經濟水平和城鎮化發展到一定程度之后必然會出現這種結果。
這背后的深刻原因有三：
（1）“城鄉差距消滅”：發達國家城鄉之間有規模與風貌的差異，但沒有實質發展階段的差異。城鄉之間在路水電等基礎物質條件上都是均等的，這為高端企業的進入提供了基礎；
（2）“逆城市化”：城市化后期“城市病”的出現，促使人們反思，于是出現了 “逆城市化”。人們轉而追求鄉村小鎮的自然生態環境、低地價、以及某些獨特人文環境。
（3）“垂直分工”：全球化條件下城市體系從“水平分工”走向“垂直分工”。不同城市側重不同產業環節，比如有的城市適宜管理環節（北京）、有的城市適宜制造環節（東莞）。而小城鎮往往更適合“科技研發”、“總部辦公”、“旅游休閑”等環節。此類特色小鎮雖小，但產業鏈條卻是直接接軌全球的。
總言之，在當前中國，總部型特色小鎮還是鳳毛麟角（杭州的基金小鎮可以算一個），主要是經濟水平與城鎮化階段的天時還未到。可以預見，未來中國的總部型小鎮，將率先在“北上廣城市圈”的鄉村小鎮出現。因為這些地方會率先消滅城鄉差距、進入逆城市化階段，才會為相關高端產業總部的進入提供可能。
二、傳統產業精工小鎮
發達國家的一些傳統產業也能形成特色小鎮。這些小鎮往往以傳統工業集群為依托，一方面有良好產業經濟能力，另一方面環境優美，舒適宜居。
1、法國格拉斯小鎮：香水產業特色小鎮
有句話叫做“世界最浪漫的地方在法國，法國的香氛在格拉斯小鎮”。格拉斯位于位于法國南部普羅旺斯區域內，距離尼斯機場40分鐘車程，是尼斯和戛納之間的一個山區小城。
由于適合花卉種植的特殊氣候，加上地區人文和產業偏好，花卉種植業及香水工業逐漸成為當地的主導產業。最終形成以鮮花種植業為基礎、新型香水制造業為核心、特色旅游服務業為支撐的發展之路。風靡世界的香奈爾5號香水就誕生于格拉斯，小小的格拉斯有超過三十家的香水制造工廠，為法國贏得了“香水之國”的美譽。
2、美國好時小鎮：巧克力產業特色小鎮：
好時小鎮號稱“世界上最甜蜜的地方”，以“好時公司(Hershey's)”而得名，鎮上的居民幾乎全是好時公司的員工。
好時是美國最大的巧克力制造商，具有百年歷史的好時公司給這個小鎮每個角落都打上好時和巧克力的印記。這里有巧克力大道和可可大街、五彩繽紛讓人眼花繚亂的巧克力專賣店、如同豪華酒店一般的的巧克力工廠，還有好時游樂園，好時給這個全美乃至世界聞名的特色小鎮帶來勃勃生機。
3、德國赫爾佐根赫若拉赫：體育用品特色小鎮：
赫爾佐根赫若拉赫小鎮，距離紐倫堡 23 km。古老的歷史、手工業發展傳統、以及強大的就業能力讓這座小鎮有著高品質的生活。小鎮雖人口不到3萬，但卻是三家全球知名體育用品企業的總部所在地：阿迪達斯、彪馬、舍弗勒。這三家公司每年為當地提供上萬個工作崗位。
【至道解析】
中國珠三角及江浙一帶有很多傳統專業鎮，有的專門生產五金、有的專門生產家具，有的專門生產運動鞋……從產業角度可謂 “一鎮一品”。卻并沒有形成歐美那種“特色小鎮”的氛圍。
關鍵區別就在于，歐美特色小鎮都是“三生小鎮”，生產、生活、生態三生俱全。“生產”上，有較好的龍頭企業和產業集群、能提供就業活力；“生態”上，城鎮空間有合理的規劃布局、優美的環境、較好空間形態引力；“生活”上，不僅宜居，甚至宜游。
——關于“生活”維度，特別補充說明下：不論是第一類的高端產業總部小鎮，還是第二類的傳統產業精工小鎮，多數產業型特色小鎮都“宜游”，旅游既是產業小鎮的一項副業，還為企業帶來對外宣傳；但也不排除少數特色小鎮，例如對沖基金小鎮，由于產業本身特性限制并不歡迎游客，但滿足小鎮自身人群的休閑生活設施優越，“宜居”性突出。（宜游和宜居雖有差異，但都體現為高品質生活條件，只不過前者更側重服務于外來客人尺度，后者更側重服務于本地居民尺度。）
中國傳統專業鎮，從“生產”維度不遜于歐洲產業小鎮。但關鍵就是“生活、生態”維度上還有很大差距。這也和中國的經濟發展、城市發展階段相關。一般初級發展階段，肯定是“先治坡后治窩”，重生產輕生活；但是到高級階段后，自然而然會注重“三生俱全”。
——這個深刻的轉變過程目前正在發生：當中國制造還是假貨橫行時，產業小鎮不可能注重生態、生活，它甚至害怕外地人到此一游；但是當中國制造進入精工匠心時代，產業小鎮不僅會注重自身生活配套品質，甚至會像歐美的那次企業一樣，開放旅游觀光以塑造良好公關形象。可以預見未來三十年，隨著中國制造業升級蛻變，將有很多傳統專業鎮變成特色小鎮，這將是一個 “從流氓到紳士”的華麗轉身！這也將是中國特色小鎮破題的重點所在！
三、文化旅游度假小鎮
歐美有很多令人驚艷文旅特色小鎮。這些小鎮除了普遍的自然風光優美、生態環境突出外，往往還有鮮明文化主題格調。不局限于歷史文化主題，有的還擅于運用動漫、影視等現代文化主題
在中國旅游特色小鎮也有不少，例如麗江束河古鎮、浙江烏鎮、鳳凰古鎮等。但主要是依托、挖掘歷史文化主題的較多。
1、日本柯南小鎮：動漫主題小鎮：
柯南小鎮位于日本鳥取縣北榮町，是《名偵探柯南》作者青山剛昌的故鄉。當地人抓住風靡全球的柯南文化吸引力做文章，以“柯南”作為超級IP，讓全鎮情景化再現柯南文化，吸引大量柯南迷慕名而來。
2、法國戛納：電影主題小鎮：
戛納（Cannes）是法國地中海沿岸的一個風光明媚的休閑小鎮，靠近南部港灣城市尼斯。戛納除了濱海度假優勢外，更以“戛納電影節”而聞名全球，成為以電影節為招牌著名旅游勝地。
2、新西蘭皇后鎮：戶外運動小鎮
皇后鎮是新西蘭的瓦卡蒂普湖北岸的高山度假小鎮。皇后鎮尤其以各種“極限體育運動”而聞名，被譽為探險之都。例如“蹦極”等很多新奇戶外互動都是源于這里。皇后鎮吸引了全世界的戶外愛好者，僅三萬人口的小鎮，卻每年吸引全世界300萬游客前來參與和體驗。
【至道解析】
文旅特色小鎮，中國看似不少，有些也是世界知名、不遜歐美的。但有個問題：就是“吃老本”的多，“新創造”的少。
也就是說目前知名的文旅特色小鎮大多是依托歷史文化資源以及自然生態景觀而成，以“老祖宗老天爺遺留的IP為主”，例如浙江烏鎮、湖南鳳凰古鎮、貴州侗寨古鎮等，莫不如此。像上述日本柯南動漫小鎮這樣以后天創意“IP”為核心的不多。
而就今日中國旅游投資現實情況而言，老祖宗和老天爺留下來的旅游資源都開發的差不多了，接下來人工創意、創造的旅游小鎮更值得研究。
在中國，拋開“歷史文化古村古鎮”老本，還有哪些新切入點做旅游特色小鎮呢？大致還有兩類：一是傳統景區外圍崛起的旅游小鎮；二是憑借獨特IP新創造的旅游小鎮。（詳情另文參見《旅游特色小鎮的三大切入角度》）
落地案例薦讀： 《“告莊西雙景”文旅特色小鎮規劃》