很多人都知道日本大分縣有知名溫泉旅游目的“湯布院”。但可能不知“豐后牛”也是當地特色，其肥嫩的口感堪稱世界一流食用肉牛品種。

幾十年前，當地有很多農家飼養耕牛,但隨著農業機械化的普及,耕牛已經越來越少。到了20世紀70年代初,為了有效利用原來飼養耕牛留下來的大片草地,當地人自發開展了“一頭牛牧場”運動,他們以20萬日元為一個認養單位,以居住在大都市的居民為對象,開展了認養肉牛的活動,他們以當地的特色產品作為利息每年寄給認養肉牛的主人。

　　進一步,以認養活動為基礎，發展出“品嘗肥牛大喊大叫大會”。即每年秋天,飼養肉牛的農家邀請認養肉牛的主人到牧場來歡聚(可以帶小孩,別的人也可以參加,但實行人數限定制)。在現場宴會燒烤之后,選出100人在草原大喊大叫。根據噪音大小、喊叫的內容是否獨特等，評選勝者,發給獎品。獎品都是大家喜歡的當地土特產以及酒店打折券等實用的東西，這個節每次持續一周左右。很多游客都把自己平常不敢、不愿說的一些心愿、牢騷、不滿等喊出來。,

該創意活動受到了廣受歡迎,。一舉三得：

（1）振興農業旅游；

（2）促進城鄉居民交流；

（3）給了都市居民們一個宣泄緊張情緒的機會。

至道點評：

從認養型的“一頭牛牧場”；到進一步發展出“品肥牛大喊大叫”節，創意本身是似乎是可以去簡單模仿的。

但更需要深刻認識創意背后的獨特“土壤”，其一，日本高強度的社會工作壓力、中產階層緊張情緒缺少宣泄出口，是“大喊大叫節”成功的第一塊“土壤”。；其二，毗鄰著名旅游休閑景點“湯布院”，休閑農業和知名景點的組合是其成功的第二塊“土壤”。