第一部分：總體綱要 

節慶主題：

happy郊野  撒歡房山

happy郊野  根都房山

happy郊野  露營房山

happy郊野  多彩房山

主題選擇與闡釋：

闡釋：“happy”是極富有現代色彩的概念，符合現代人的心理訴求；而“撒歡”方言化意味很濃，是北京的土話，對北京市民來說親和力很強；“郊野”山水是房山非常突出的特色；三種概念房山為結合點，利用房山已經形成的市場知名度，逐步樹立房山旅游的核心品牌價值和形象特色。

房山作為著名的京郊縣區，雖有深厚的文化底蘊，但在北京這樣的一個國際歷史文化古都蔭蔽下，難以達到故宮、長城的影響力，相反，房山有價值很高的山水，有富有特色的美麗郊野風光，而這正是大都市人們尋找健康、放松身心、體驗旅游樂趣的好場所，所有京郊縣區面對的第一市場都是北京及臨近天津、河北的有些地區，近幾年，如火如荼的旅游市場促使京郊各縣區都在努力打造郊區休閑，但同質化現象嚴重，因此，房山理應率先打出“happy  郊野”品牌，應用情景化規劃、體驗化設計手法，先入為主塑造京郊旅游第一品牌。

利用房山幾個世界級的文化資源，以文化活動策劃藝術，貼近奧運，拉近與北京的距離；以旅游體驗的撒歡，進而帶動北京及周邊省份到房山歡樂購房、投資興業，實現房山以“工業興區”向“工業立區”和“環境興區”兩手抓的戰略性轉變，全面支持綠色奧運建設，真正實現可持續發展。

辦節原則：

政府主導，全區參與，市場化運作；發揮節慶活動的帶動作用，整合房山招商、地產等社會資源；加強房山“外引內聯”工作，以節會友，創造合作機會。以點帶線，線面結合，全面推介房山旅游資源和社會形象。

辦節宗旨：

整合旅游資源，營造郊野氛圍，啟動房山北部黃金旅游線。

主體活動：

整個節慶活動以開幕式、“七一”活動、“八一”活動三個節點貫穿。以區為單位組織的活動，概念點為郊野、撒歡，打造房山旅游形象的活動。主要有房山旅游節開幕式暨圣蓮山開幕式、自駕+郊野的市場運作活動、中華郊野美食啤酒節、房山經貿洽談會。

一、房山旅游文化節開幕式暨圣蓮山風景度假區開業慶典

1、房山旅游文化節開幕式

郊野旅游文化節整個開幕式儀式部分莊重嚴肅，演出部分突出郊野色彩，塑造鮮明的郊野主題和親和意識，展現房山新氣象。

儀式部分莊重典雅，表演部分歡樂狂野。

地點選擇： 2004年，圣蓮山景區的精致打造面世，與青龍湖、百花山、銀狐洞等景區構成了房山區北線完整的旅游線，同時，連接圣蓮山和白草畔的道路兩邊有著很美的峰林峽谷，是一條天然的觀景走廊，圣蓮山開業，使得房山北線和中線實現兩日游、三日游大環線旅游，對帶動整個片區的投資開發，有著非常重要的意義。因此，房山2004年郊野山水節開幕式選擇在圣蓮山舉辦，通過不斷制造新亮點，促成新景區開業成功的同時，全面整治北線旅游環境，全面啟動北線旅游市場，以線帶面，使房山旅游上一個新臺階。

2、圣蓮山風景度假區開業慶典儀式

圣蓮山風景度假區開業慶典儀式的舉辦，標志著景區正式面向廣大的市場，預示著“金雞昂首向天外，敢立山顛唱大風”邁出了堅實的一步，標志著房山北線旅游的全面啟動。

主要議程：

整個大典議程由分為主體部分和輔助表演兩大部分。主體部分由儀式部分、祈福迎祥儀式（請宗教界著名人士主持）、開山大典、圣女出世、圣山處女游和蟠桃宴文藝晚會六個項目組成；輔助部分為圣女演出及為營造圣女出世和開業氣氛而設計的演出項目，整個過程除儀式部分為莊重風格外，其他部分全采用藝術手法凸現圣蓮山的秀奇壯觀及道骨佛光，以對應景區以高端市場帶動大眾市場的營銷策略。

二、“房山自駕車郊野游”大型促銷活動

依照京郊及周邊地區旅游的新特點，全面整合房山旅游資源，以免費發放60萬冊《房山自駕攻略》宣傳小冊子、自駕車旅游推介會、電視跟蹤報道、電臺專題廣播、實行自駕車優惠政策等多種促銷方式，全面推介房山的旅游形象和景區點。形成郊野+自駕的全新旅游市場拓展模式，給房山旅游新的市場方向和旅游經濟增長亮點，從而進一步推動和提升房山旅游業的發展。

《房山自駕攻略》采用點、線、面結合的方式，北線由青龍湖、石花洞、銀狐洞、圣蓮山等景點按照自駕車行程路線串連而成；中線是由良鄉、周口店、上方山、云居寺、白草畔等景點串連而成的自駕車游程線路；南線是指韓村河、大石窩、張坊、十渡等景點按照自駕車行程路線串連而成的游程線路；通過對景點進行游程設計后形成的3條自駕車游房山線路將形成房山旅游面的主要骨架。

要求：圍繞自駕攻略對房山整體環境質量提出新的要求。以旅游節為契機，適應綠色奧運主題，對房山黑、白、灰等垃圾進行全面的整治，打造房山旅游、投資環境；對貫通景區的幾條主干道坑洼地帶進行全面修繕，特別是北部旅游線；在交通干道危險地段設立警示牌；在交通沿線，設立各種引導標識（包括導游全景圖、導覽圖、標識牌、景物介紹等）；星期五下午至周六、周天，對通往景區的主干道實行限時通行。

三、房山郊野美食啤酒節

圍繞國家旅游局2004年“百姓生活年”主題，以“美食來自郊野地  歡樂留給都市人”為主題，以美食啤酒實現露天營地和郊野休閑互動的形式開展活動，打造房山“吃在良鄉”品牌，贏得出門旅游借口先的目的。

四、房山經貿洽談會

發揮節慶活動的帶動作用，“以節會友”，以投資商為中心設計，突出房山投資環境。

其中焦點活動為：房山郊野山水節開幕式暨圣蓮山開業慶典中開山大典及圣女出世。

支撐活動：

除主體活動——圣蓮山風景度假區開業慶典和自駕車郊野游等外，本次活動設置了幾大輔助活動，豐富活動內容，通過細分市場，吸引和組織不同目標客源群體來參加本次活動和到房山旅游，從而使活動影響范圍更加擴大，主要為以郊野為主題策劃的，以各景區點為組織單位的相關活動。

白草畔野營地“撒歡兒節”

第二屆十渡山水節暨野趣運動會

慶“七一”堂上民間街舞游演

青龍湖活力大比拼

云居寺法會

四洞尋寶活動（石花洞、銀狐洞、仙棲洞、云水洞）

下鄉務農一日游——“插隊”體驗游（定點）

周口店萬人共聚圣火盼奧運活動

慶“八一”韓村河軍民大聯歡

輔助活動：

為了更好地推介房山、宣傳房山設置的一系列活動。主要由房山郊野山水節新聞發布會、房山旅游產品推介會（旅行社）、自駕車（南、北、中線）出發儀式等組成。

活動目的與意義：

·提高房山在京郊的知名度和美譽度，促進房山旅游目的地形象的迅速塑造；

·通過圣蓮山新景區開業，全面推出房山北線旅游。通過圣蓮山開業慶典中的經典活動，制造亮點，吸引社會公眾眼球，從而關注和支持房山旅游業的發展。

·通過活動聚焦效應的影響，提升房山南線旅游新亮點，優化中線，向大眾全面推廣房山旅游產品，從而促進房山旅游業發展。

·有利于增強全區人民的凝聚力和民族自豪感，提高人民文化素質，改善投融資環境，促進房山文化和北京文化的交融。

·有利于創造新聞點，一年一度，年年創新，使新聞界便于宣傳房山，樹立房山的主體形象。

本次活動賣點：

·房山山水郊野風光與根祖文化；

·自駕+郊野的時尚旅游方式；

·新景區開業經典活動。

本次活動所傳播的信息：

·歡樂、奔放的的房山旅游形象；

·浪漫、熱情的房山民俗風情；

·大氣、厚重的的人文精神；

·天人合一的藝術結合。

本次活動所擁有的資源：

·旅游資源——房山擁有眾多具有世界性和全國性影響意義的旅游資源，對全國乃至世界游客均具有一定的吸引力；房山山水旅游資源豐富，能夠適應現代旅游新形勢，本次活動將重點向大眾推介這些資源，同時還將充分結合這些資源優勢，包裝系列旅游產品向社會推介。而推介過程中將邀請眾多的新聞媒體記者、編輯等參與，必將形成一個較為強大的新聞傳播源，使活動極具表現力，也將成為社會各界選擇本次活動作為推介形象及產品的平臺。

·廣告資源——本次活動特別設計的商業運作模式及活動本身所擁有的賣點，使眾多媒體對本次活動的關注程度將逐步加強，傳播范圍較為廣泛。而活動組委會確定的優惠政策和傳播方式也必將為廣大關注和支持本次活動的贊助商提供豐厚的回報。

·商業資源——本次活動所設計的盈利點較多，為廣大參與本次活動商業運作的單位和個人，提供極大的商業盈利空間，無論是媒體、還是廣告公司或是旅游中介機構，均可獲取參與后的豐厚回報。

新聞炒作：

n  媒體直擊－開幕當天特邀各大媒體參加，并以現場報道和錄播的形式進行密集報道。

n  立體互動－旅游節開幕前、活動中以電視、電臺、廣播、報紙等媒體進行立體全方位的報道。  

n  全程報道―信報等新聞媒體對旅游節期間的重要活動、新聞亮點、活動花絮將進行貫穿全部活動期間的全程報道。 

n  制造轟動－通過節慶中 “撒歡兒”體驗活動內容的創新性和趣味性、開山大典的精彩演出創造新聞亮點制造轟動效應

商業運作：

尋求合作伙伴：

n  直播或轉播電視和互聯網媒體

n  全程持續報道媒體合作伙伴

n  活動招商代理合作伙伴

n  旅游線路旅行商代理合作伙伴

指定服務機構：

指定住宿、餐飲、交通等接待服務機構

商業化運作：

冠名權、協辦權、贊助權、廣告權、場地經營權

票務運作：

旅游節各景點大通票

第二部分：主體活動安排

一、節慶總主題：（由房山領導最終確定）

happy郊野  撒歡房山

happy郊野  根都房山

happy郊野  露營房山

happy郊野  多彩房山

二、房山旅游整體形象：

北京根祖  溶洞王國

三、活動組織單位：

整體活動由區政府牽頭，全區參與；各單項活動由組委會監督、協調，本著誰主辦，誰負責的原則。

主辦單位：中共北京市委宣傳部

北京市旅游局

北京市文化委員會

北京市文物局

中共北京市房山區委

北京市房山區人民政府

承辦單位：中共房山區委宣傳部

房山區旅游局

房山區文化委員會

房山區招商局

中共房山區史家營鄉委員會

北京房山區史家營鄉人民政府

北京金雞臺煤炭集團

組織機構

成立房山旅游節總指揮部，整體協調節慶活動和環境整治工作。

總  指  揮：區長    政  委：  區委書記

副 總 指揮：區委副書記

常務副指揮：區委常委、副區長

區委宣傳部部長

區政府副區長

            區政府副區長

成      員：區委政法委常務副書記、區綜治辦主任

            區政法委副書記、區公安分局局長

            區委委員、區市政管委主任

            區委候補委員、區規劃局局長

            區委宣傳部副部長

            區委宣傳部副部長