當文化創意產業遭遇農業……

農品由實用性向審美性、娛樂性、科教性轉變；

農產由糧食生產向休閑農業、科教農業轉變；

農村由村民聚落點向景區、度假區、創意產業區轉變；

農民由普通農民向景民、職業農民、演員農民轉變；

一、當文化創意產業遭遇農業

城鎮化是不是農村的唯一出路？市民化是不是農民的唯一出路？工業化是不是農業的唯一出路？

當文化創意產業遭遇農業，可能會給出三農問題的另類答案：創意農業，點土成金；也可能給“大旅游”產業帶來一股新生活力。

創意農業：即以農業生產為依托、以創意為核心，將農業的產前、產中、產后各個環節，與文化、藝術創意結合。從而創新農業的生產、生態、生活各種層面功能，實現資源再優化配置，產生更高附加值。體現為諸如創意農村、創意農居、創意農品、創意農民等各種新業態。

二、認識農業的“三生”功能

認識農業“三生”功能是認識“創意農業”的起點。

從現代視角看，農業不僅僅具有“生產”功能，還具有“生態”、“生活”功能。合稱為農業的“三生”功能。

農業生產功能：這是農業基本傳統功能，幾千年來，農業一直承擔著糧食蔬果的物質生產功能。

農業生態功能：農業也具備生態功能，如水稻田是重要的生態濕地，林園地也是重要的生態屏障。隨著現代“城市社會病”的凸現，農業所承擔的生態功能日益被重視、利用。例如巴黎新老城區之間就用農業作為生態隔離帶。

農業生活功能：“農業文明是人類文明的初戀”。尤其是進入后工業社會后，環境衰退、人際隔膜等，使得現代人普遍抱有“自然、懷舊、回歸”情緒。農業文明的返璞歸真、田園詩意正好迎合了這種生活情緒。回到田園從事觀光、休閑、養老、休學、科普、工藝、攝影、創作等都是農業生活功能的具體體現形式。

只有跳出狹義“生產”認識，認識到農業的“生態、生活”功能，文化創意元素才能有效附著農業。從而演化成創意農品、創意農居、創意農產、創意農民等各種業態。

三、創意農品

通過文化創意及科技干預農業生產過程（產前、產中、產后均有可能），從而把農產品變成工藝品、收藏品、游賞景觀等。創意農品往往實用功能弱化，更多功能轉化為審美、娛樂、休閑功能。

• 玻璃西瓜

在西瓜半大時套入玻璃套生長，并注入保鮮劑可以保鮮二年多。農產品變工藝品,售價高達500元

• 體育葫蘆

在葫蘆生長過程中，套上特定體育文化模具（足球模具、排球模具、象棋模具等）。成熟后的普通葫蘆成為了體育文化葫蘆，甚至可以成為奧運工藝禮品

其它典型創意農品還有“盆景食用菌”、“農作物干花”、“彩色蔬菜”等

四、創意農產

通過文化創意干預，將農業生產過程本身創意化，帶來特殊吸引力或特別附加值。

• 玉米迷宮

播種前按照迷宮格局播種，長成后形成迷宮。在種植產業收益基礎上，增加了旅游游憩功能。

上圖的這個玉米迷宮整體規劃為地圖圖樣式，人們在游玩、采摘的同時還可了解中國的地形和各省市主要農作物等知識。其中附設有觀光臺，商業街、燒烤街、水吧等。

• R&V農園

R即reality（現實），V即visual（虛擬）。R&V農園即將網絡農業體驗（例如“開心農場”網游等）和實地農業休閑體驗相整合的模式。

例如，將菜園劃成“小格”供市民認養認種。認養人平日將自己菜地交給專業技術農民打理、只需通過網絡就可以了解自己菜地作物的種植、成熟情況；節假日則可以親自過來體驗務農生活或收割認養成果。并且這種菜園還可以結合網上網下雙重優勢，發展交友平臺，既可以“網絡偷菜”虛擬交友，也可以一起“實地務農”真正熟識起來

案例鏈接：參見本期《應縣R&V創意農業園概念規劃》

• 稻田畫

最初源于日本，現在在中國也發展起來了。原理是先構造圖案，再利用彩色稻谷種子形成圖案，供人欣賞。

五、創意農居

農村民居一方面是簡陋代名詞，但另一方面也是“傳統、回歸、懷舊”潮流的符號。就看人們如何創意與利用了。

例如杭州白馬湖創意園，原生態農居經過獨具匠心的加工改造，既保留了“回歸、懷舊、淳樸”等原生態氣息，又具備了前衛創意因子。從而吸引知名創意產業以及名人入駐，創意創造奇跡—— “農村用地”上竟然可以“長出”的堪比寫字樓價值的特別“商業地產”。

案例鏈接：我們規劃的某國營農場旅游策劃，將蘇聯時代的農場宿舍加以改造，成為創意農居，從而吸引周邊大城市創意人士及其特定產業入駐。

六、創意農村、創意農園

通過創意干預，嫁接旅游休閑產業、文化創意產業等，從而實現農村、農園整體價值轉向。

這方面最早、最有名的案例莫過于成都的“五朵金花”。這五個村實現了農村向景區轉變；農產品由實用型向文化審美型消費轉變；進一步在優美旅游環境基礎上又引進文化創意產業集群。近年來其它典型案例有：

• 紫海香堤藝術莊園

該園突破了傳統農業園區觀光、采摘為主的經營模式。以“愛情文化”為主題，整合薰衣草種植業。使得一個農園嫁接成為婚紗攝影基地為主，兼顧蜜月度假、鄉村民俗旅游、熏衣草精加工產業。帶動周邊農民從事熏衣草種植就業。

• 精品西紅柿農莊

該農場主打西紅柿主題文化，將西紅柿做到極致。每年都會增加新的番茄品種，將來自各國的西紅柿組合在一起的“聯合國西紅柿禮盒”，讓游客在一個禮盒中就可以品嘗到來自各國、各種形狀、各種顏色、多種口味的西紅柿。

七、創意農民

創意農民在國外已經有出現。在國內還處于摸索中

澳大利亞，土著區。 政府支持發展土著旅游，既要照顧游客展示土風土俗的農民生存風貌，但是又要照顧土著對城市生活的追逐。

于是政府資助土著，白天在景區“上班”做“創意農民”，典型化、濃縮化的演繹土著的生產、生活，晚上回到城區過一般市民生活

案例鏈接：正在參與規劃的某遺址文化產業園區，我們在遺址地表的村落里策劃“老有所樂創意園”，首先通過“特殊招人”政策吸引老年文藝家們入駐；然后依托老年文藝家的的“氣場”，帶領當地農村形成老年畫家村、老年雕塑家村等，由此帶動原有農民擇業，將農民演變成從事各個主題產業的職業農民

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