策劃思路小結:
一、定位分析
水晶世界,浪漫蝶島
——打造中國版的Murano
Murano是意大利著名海島旅游圣地,以玻璃藝術游聞名世界。
“水晶世界,浪漫蝶島”——在東山島打造中國版的Murano,并非簡單的崇洋式模仿,而是基于“泛旅游產業”理念的二次創新。
東山擁有亞洲最大的硅砂礦和旗濱玻璃等大型玻璃企業,以此產業為基礎;再借鑒Murano島的玻璃藝術產品吸引力。
我們有理由預測:基于這種全域產業互動的基礎上策劃的“水晶世界,浪漫蝶島”定位,假以時日,將比Murano單一的玻璃休閑藝術更具發展前途!
二、功能區劃
三、產品體系
四.主題營銷
1、人為運作先導:聯動運作國內高端“攝影樓”,啟動東山婚慶攝影市場、延伸蜜月度假市場、乃至婚慶紀念市場。
2、活動策劃聚焦:結合運作需求,創辦若干主題節慶活動,以求最短時間內聚焦市場,增強運作號召力
例如:“最浪漫的求婚創意征集活動”、“年度(東山)最美新娘”等
3、地形別名附會:東山島形狀猶如一只蝴蝶。又稱“蝶島”,這也為“無中生有”定位浪漫主題提供了一定記憶依據
4、文化經營鞏固:在浪漫主題定位引導下,巧妙利用游客文化,反過來積淀 “未來的文化遺產”。
例如,婚戀新人“水晶腳印”濱海大道,讓游客記憶落地;金婚、鉆石婚的政府獎勵,持續經營浪漫文化;“年度十佳心語”水晶文化墻,以此提倡游客的“涂鴉文化”并引導成為島上新的文化景觀小品等。